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強化IoT去家電化?家電頭部企業正在醞釀新格局

11选五一定牛湖北 www.ykuph.com 2020-01-16 09:02:59

來源:天極網

發布者:智家網

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  受大環境影響,家電市場容量增長放緩。面對越來越激烈的競爭,家電企業發展不外乎兩種情況,要么生,要么死。如果什么都不做,可能會消失的更快。

  經過多年技術和市場的積累,中國家電市場開始變得成熟,其規模已超千億。與此同時,家電行業也進入到存量階段,國內家電市場規模增速放緩。從2019年到2020年初,隨著電商價格戰,家電企業更名熱潮等事不斷上演可以看出,今年的家電市場注定難以平靜。

  家電轉型升級 更名只是開始

  活力就是生命力,轉型升級、動能轉換加速,為了保持“勻速前進”的步伐,中國家電品牌即使是在風口浪尖,也從未停下前進腳步。在剛剛過去的2019年,中國家電巨頭頻頻爆出“更名”的消息,引來了市場的極大關注?! ?/p>

  2020年1月13日,TCL集團發布公告稱,將“TCL集團股份有限公司”變更為“TCL科技集團股份有限公司”,同時對應證券簡稱變更為“TCL科技”,英文簡稱為“TCL TECH”。

  其實,TCL并不是第一家更名的中國家電企業。2019年,“青島海爾”更名為“海爾智家”、“創維數碼”更名為“創維集團”、“海信電器”變更為“海信視像”。老牌家電企業紛紛更名的背后,被業內人士視為傳統家電企業對現階段家電市場的積極思考,以正確的態度面對市場現狀,而更名只是下一場家電轉型升級革命的開始?! ?/p>

  據了解,產業重組是TCL集團更名為TCL科技集團的主要原因之一,新的名字更加強調高科技產業的特點,更符合TCL經營現狀。筆者綜合海爾、創維以及海信等品牌取名的規律發現,這些傳統家電品牌好像都不約而同的在弱化企業的“電器”氣息,強化“科技”感。

  對此,家電行業專家智能公會總編王羅浩分析表示;家電行業近兩年增長乏力,尤其是電視行業表現明顯,相繼一批互聯網電視品牌紛紛被洗牌,企業依靠彩電這一單品類賺錢的難度越來越大,多元化、生態化發展成為了很多企業的轉型之路。海爾、海信、創維還有TCL等上市公司忙著改名,一方面是表明迎合消費升級、智慧生態的大趨勢,另一方面像投資者表明像多元化科技型企業轉型的決心,滿足消費者從基本需求到品質生活的升級?! ?/p>

  家電企業每一次對自家名字的“修改”都隱含著深意,從去年開始,國內整個家電市場的增速放緩明顯。以傳統的電視機、冰箱和空調這三個品類為例,根據奧維云網的數據顯示:2018年全國范圍內電視和冰箱零售規模都出現了不同程度的下滑,其中彩電市場的零售額規模為1490億元,同比下降8.6%,冰箱市場零售量規模3272萬臺,同比下滑3.1%。

  雖然去年空調市場同比實現了一定增長,但整個市場實現高增長的趨勢已不再。以格力為例,2019年雙11過后不久,格力空調再掀價格戰。在格力網“董明珠的店”以及全國各地授權專賣店進行促銷,那次促銷活動并沒有標注截止日期,這樣的促銷可能長期存在?;蛐碓?020年春節期間,消費者依然可以用2019年雙11的促銷價入手格力空調。格力再次“讓利”的背后,是它無處安放的焦慮。

  相關業內人士分析表示,傳統家電企業改名稱只是表象,企業在更名后,更深層次的變化在于技術、產品和生態的搭建。對于傳統家電企業而言,智能化轉型不只是讓電視、冰箱、空調“聯上網”這么簡單。在轉型升級的過程中,企業決定是獨自前行還是盡可能多的尋找合作伙伴,將影響家電企業“變身”后的結果。

  借助IoT或能撕開海外市場

  過去的一年里,5G成為了全球各個國家在科技領域著力發展的一個重要目標。伴隨著5G、物聯網、人工智能+云等技術快速發展,科技正推動和深化在經濟、社會、生態等領域的變革和重塑?! ?/p>

  對于家電企業來說,一方面,可以用高粘性的生態服務吸引用戶,在產品服務上做好前瞻性布局,如智能家居互聯通道的建設和優化;另一方面,可以用貫穿產業鏈的發展模式,掌握關鍵技術或生產環節,加強自身產業化制造能力,才具更好的掌握行業話語權。

  在業內看來,5G與AI是可以讓IoT生態變成參天大樹的“光和熱”。在家電智能化道路上,有海爾這樣自己研發制造,深挖智能家居潛力的企業;也有像華為這樣喜歡帶著別人一起玩轉智能家電的行業大佬?! ?/p>

  今年的CES展上,包括海爾、LG和TCL等品牌都展出了自家最新的智能家居解決方案。其中,海爾亮相的高端的智慧生活解決方案,將智慧融入了生活最常見的客廳、廚房和衣帽間場景,讓生活簡單又省心;有著HiLink平臺與5G、AI技術,且開放包容的華為IoT,目前已成為合作企業眼中的“香餑餑”?! ?/p>

  如果說,物聯網將家電企業與生態合作廠商串聯,成就了智能家居IoT生態從無到有;那么,5G與AI將家電等企業為IoT技術提升到新高度,或能成就一批品牌。

  當然,IoT也被業內視為撕開海外家電市場的隱形推手。相關數據顯示,我國生產的家用電器已占到全球的60%,但遲遲不敢自稱家電強國,何以彎道超車?或許這是一個好機會。

  筆者覺得,面對增長壓力,所有家電企業都在尋找新的增長空間,而5G和IoT的落地似乎成為了大家的動力。向智能化轉型,往IoT要增量,已成為業界共識。企業改名有利于擺脫“傳統家電”的刻板印象,在消費升級時代贏得更多年輕的消費者,同時,也能向外界傳遞企業新的定位和方向。

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